北京京和文旅發展研究院的最新研究成果《中國文化產業和旅游業年度盤點報告(2022)》(簡稱《報告》)日前在京正式發布。《報告》指出，數字技術和實體經濟的深度融合將更深入地為文旅企業的數字化轉型提供新機遇。

　　《報告》指出，2022年仍然是政策規劃密集出臺的一年，落地有效性仍需持續觀察。2022年中國文化產業和旅游業發展特征明顯呈現六大特征，即：產品供給收縮，提質增效升級是行業發展內驅動力；預期轉弱，文旅消費受到明顯沖擊和壓抑；要素創新助力內容創新，數字化仍是發展關鍵詞；以文化自信助力文旅領域對外交流；中華優秀傳統文化持續破圈；“深度融合”為文旅發展指明總體要求和目標方向。

　　《報告》也給出了2022年文化產業和旅游業年度八大熱點事件分別是——冬奧冰墩墩：國潮走向世界的文化頂流IP；敦煌“天妤”：虛擬數字人拓展文旅新體驗；露營旅游：潮流玩法引領戶外旅游新趨勢；夜間經濟：多元業態持續點燃城市煙火氣；國潮出圈：文創消費讓文物“活”起來；數字藏品：文化科技激發數字文旅新潛力；中國茶技藝：申遺助推非遺保護傳承創新；文旅新業態：政策引領市場主體健康成長。

　　范周教授剖析了當前文旅產業發展過程中面臨的包括文化安全、文化治理、項目運營標準化、文化法治建設等方面存在的六大問題，并就2023年文旅產業發展趨勢做出了預測，不僅未來農文旅、文商旅等領域將會在重大文旅產業項目的帶動作用下迎來新發展，同時數字技術和實體經濟的深度融合將更深入地為文旅企業的數字化轉型提供新機遇。

　　研討環節與會專家們就文化旅游深度融合的路徑、文旅新業態的未來發展等問題進行了深入交流。文化和旅游部審讀組成員張堅鐘表示，旅游的概念正在發生變化，文旅融合要在挖掘文化的基礎上還要深度考慮百姓們的實際獲得感，實現主客共享。中國社科院旅游研究中心特約研究員高舜禮認為，文旅融合應該作為發展導向和原則長期貫徹下去，不圖一時之快，過急過快也無法深入融合。清華大學新聞與傳播學院教授胡鈺認為，文化旅游融合不僅是政策訴求，在消費升級的大背景下更有內在機理，他強調沒有文化加持的科技是乏味的，文化發展需要與科技緊密結合，不能偏廢。北京聯合大學中國旅游經濟與政策研究中心主任、教授曾博偉認為，城市更新、鄉村微度假等在內的非景區的旅游行為成為了普遍現象，未來發展要把握消費者消費習慣的變化。

　　據悉，該《報告》由北京京和文旅發展研究院院長范周教授和副院長齊驥教授、厲新建教授，以及學術委員會主任賈旭東教授領銜帶領研究院團隊歷時三個月數次易稿完成。